3月30日晚，京东商城正式将原来360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名为“Joy”的金属狗。这就引发了网友的无限遐想，觉得京东这是在欲与天猫发起挑战，都想成为电商第一品牌。

  事实上，此前就有消息传出，京东要把公司LOGO换成一只狗的形象。在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别做着全方面的梳理。

  为用户方便记忆和直接登录，此次京东商城把域名切换到jd.com。原先以蓝色为主调的“360buy”LOGO被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的LOGO和吉祥物。由于竞争对手天猫的LOGO是只猫，外界调侃京东和天猫是“猫狗大战”。

  此外，还有观点认为“京东商城”把官方名称缩减为“京东”，有意去掉“商城”两字，可能是有意淡化自己的电商色彩，为公司将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫，这样做有利于人们对其平台进行重新认知。

  去年1月份，阿里巴巴旗下的淘宝商城正式更名为天猫，当时淘宝官方发了这样一条微博：猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。时隔一年多后，“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象，已经获得用户的普遍认知。

  现在，京东商城虽然没有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物却是一只金属狗。京东官方对这个吉祥物的诠释是：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。鲁振旺表示，对于电商来说，“符号化”正在变得越来越重要，“英文域名要好记，中文名称也要方便用户去理解，符号化其实就是一个定位的重新转变。”

  京东商城推出了新的吉祥物，是只小狗的形象。成功的让大家想到了他的竞争对手“天猫”，“猫狗大战”的故事开始流传开来。

  事实上，京东和阿里巴巴的“交恶”由来已久，虽然京东在体量上和阿里还不可同日而语，但体现在各个业务线上的步步紧逼的策略和营销方式，让大家不免将二者想成竞争对手。

  京东推出新的logo之后，网友大呼：这岂不是“汪星人”对抗“喵星人”吗？但是，狗咬猫一堆毛实在不可取。还有网友挑事问苏宁云商：不知苏宁云商下步要请哪只动物做吉祥物？

  网友们的猜测也并无道理的，接下来小编为大家列出京东和阿里巴巴的恩怨史

  2011年5月，京东商场停止支持阿里旗下支付宝。第二年十月，收购收购第三方支付网银在线，将自己布局支付环节。

  2012年11月19日，京东商城开始向供应商推介旗下的供应链金融服务。此时，阿里的小额贷款已经搞得风生水起。

  2011年10月，刘强东发布微博指责一淘抓取京东相关信息，一淘官方微博随即反击，两方在微博上展开口水战。随后。京东屏蔽“一淘”抓取，在这场交战的背后，实际上是双方对“流量入口”和“数据”的抢夺和重视。

  6月18日是京东店庆日，照例展开促销活动。在2012年的这一天，天猫、苏宁、国美等纷纷展开低价促销，围剿京东。这场价格战，也被成为国内电商界“最惨烈”的一场价格战。

  2013年3月 刘强东称京东将选择性进入进军B2B业务，而B2B则是阿里的起家业务。

  2012年6月，京东的电视广告词“叫你亲，不如质量精”直指阿里系电商的“亲文化”和淘宝一直被诟病的假货问题。

  2013年3月30日京东发布吉祥物“狗”，在一年前的这一天，阿里旗下天猫商城刚刚发布“猫”形象为吉祥物。

  而从整个电商行业来看，由于行业的快速发展使得网购正在向更广泛和普通的人群扩张，使得电商企业们也竞相在域名、品牌形象等下手。一场域名、LOGO大战已在几大电商之间展开。据称，腾讯旗下的B2C电商易迅网也将在今年5月启用全新更加简洁的域名。而我们期望的是在电商们相互竞争的同时能多估计消费者，我们不希望去年所谓的价格战而实际上是一场“骗局”再次发生！